法国国家体育局 (ANJ) 有条件批准了该国 16 家获得许可的在线运营商和两家独家权利持有者 FDJ 和 PMU 的 2025 年促销战略。在分析了拟议的策略后，监管机构呼吁减少促销预算，特别是四大运营商的促销预算，其支出占该行业计划促销投资的 85%。
促销支出增加
2025 年的促销预算预计将增加 11%，预计达到 6.95 亿欧元。这一数字包括营销费用和奖金，仅财务奖励就增长了 11%，占总预算的 58.5%。营销费用将上涨 12%，部分原因是广告费用增加 5%。数字媒体仍然是主要渠道，消耗了 45% 的营销投资，其次是传统媒体，占 32%。
体育赞助将显着增长 23%，凸显运营商继续注重合作伙伴关系以提高知名度。
ANJ 的负责任营销使命
虽然 ANJ 批准了总体战略，但它规定了严格的合规条件。
减少顶级运营商的预算：监管机构强调四大运营商需要减少促销支出。尽管未透露姓名，但这些运营商必须在 2025 年 2 月 17 日之前向 ANJ 提交修订后的计划。预算削减应专门解决财务保留奖励、广告和赞助活动。体育赞助的节制：运营商必须限制赞助活动，以减少对问题赌博和未成年观众的影响。将问题赌徒排除在活动之外：被许可方必须确保过度赌徒被排除在促销信息之外，并在针对高风险玩家时格外小心，特别是对于快速扑克锦标赛等可能令人上瘾的形式。
2024 年业绩洞察
回顾上一年，ANJ 指出运营商基本上遵守了建议，包括与预测预算相比营销支出减少了 8%。监管机构还强调了负责任的做法，例如避免与吸引未成年人的影响力人士合作，以及在奖金分配方面表现出更大的克制，这些做法减少了 3%。
2024 年的两大体育赛事——巴黎奥运会和 2024 年欧洲杯——推动在线赌博账户增长 13%。然而，由于 2025 年日历上没有类似的赛事，运营商旨在通过交叉销售策略巩固玩家基础，例如使用有吸引力的奖金将体育博彩玩家转变为扑克玩家。
ANJ 2025 年愿景
正如 2021 年框架和 2022 年指南所述，ANJ 仍然致力于平衡合法广告需求与伤害预防。通过敦促适度，监管机构力求遏制过度赌博，同时营造更安全的赌博环境。
随着促销预算的增长，ANJ 关于减少支出和负责任做法的指令将塑造法国受监管赌博市场的未来。
来源：
法国监管机构命令顶级运营商减少 2025 年促销支出，igamingbusiness.com，2025 年 1 月 7 日。
